外国游客来华，“买买买”是旅行中不可缺少的体验。继“China Travel(中国游)”走红海外社交平台后，“China Shopping(中国购)”今年屡屡成为海外社交平台的热门话题。“去中国旅游，要带空箱子！”外国博主们的激情“种草”饱含着对中国制造的认可和喜爱，背后离不开我国支付便利化、离境退税新举措对入境消费的助力。
“我喜欢《黑神话：悟空》这款游戏，所以山西大同是我必须打卡的目的地。”来自德国的马汀·贝尔今年通过免签政策来到中国旅游，特意选择大同作为游览的一站。随着网络游戏、电影等一批中国文化IP走红全球，大同等地随之解锁入境游的“流量密码”。大同海关副关长姚宏介绍，今年大同航空口岸年度出入境旅客数首次突破5万人次，刷新了自2013年首次开放以来年进出境人员数量的纪录。
入境游市场正迎来结构性转变。外国游客的足迹从一线城市逐步扩展至二三线城市、特色县级市甚至乡村。从千年非遗的活态传承到古今交融的文化新场景，入境游客的兴趣点愈发多元——有人奔赴苏州园林感受江南雅韵，有人走进贵州村寨学唱侗族大歌开云体云app，还有人在西安沉浸式体验盛唐生活。这种对文化深度探索的需求，正推动入境游从打卡式观光向沉浸式体验加速转型。中华文化的独特魅力成为入境游市场持续升温的关键驱动力。
文体旅融合之势在入境游市场也有明显呈现。“体育可以促进人文交流，是连接中外游客的重要纽带。”世界旅游联盟副主席博亚当表示，大型赛事如同城市宣传推广中的“放大器”。通过赛事的活力与激情，人们能够与城市建立强烈的情感链接。今年，不少国际性体育赛事在哈尔滨、成都等多个城市举行，持续释放的溢出效应推动了赛事入境游热潮。
北京联合大学旅游学院教授孙梦阳表示，这几年，我国在推动入境游便利化方面做了大量卓有成效的工作，下一阶段入境游发展的主要任务是推动产品和业态国际化。要让游客更好理解中国文化，把原来的“看景”转化为深度体验，一方面需要从业者捕捉文化符号，以要素化产品或线路化产品的形式把体验融入外国游客行程；另一方面要抓紧培养文化符号的转译和输出人才。
在国际化旅游业态培育方面，孙梦阳认为，要重点开发体现中国购、中国智造、户外运动、社区生活等驱动或链接的新业态。如今，购物成为外国游客感受中国品牌、中国文化、数字化体验的过程，是让国货精品“走出去”代言“中国智造”的好契机。此外，应抓紧构建全域国际旅游格局，以北京、上海、广州、成都、西安等重点旅游城市为核心，打造全域国际旅游目的地体系，支持不同地区有针对性地开发具有区域特色的产品及业态，并深耕不同的国际客源市场，提供差异化产品和服务。
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