快闪店开张这几天，薛珂几乎每天都要去路边捡一袋子落叶。店铺正中放着一把透明雨伞，她把落叶铺在伞下。这是一处拍照场景设计，背景是LINE FRIENDS的主打IP之一“莎莉鸡”。现场，有顾客模仿“莎莉鸡”的姿态拍照，乐在其中。“金黄落叶与莎莉鸡的颜色相得益彰，给顾客提供了一种视觉上的亲切感。”薛珂说。
不只有视觉锚点。黄浦区啡阅吧社区创新创业研究院理事长缪菁参与策划了银杏季。瞿溪路局门路是不少摄影者盖章的赏叶入口。路口的一棵大树被五彩毛线缠绕，上面有三只爬树的毛绒熊猫。“我们想传达一种意象——‘母亲织的毛衣’，给人家的温度和归属感，让人停留、驻留。”缪菁解释，“更深层次，我们想通过银杏季让来客记住局门路是一处温情脉脉的去处，从而让他们常来走走，挖掘更多消费潜力。”
银杏季活动前期，街道商铺集聚在一起进行了头脑风暴。当时，这家咖啡的主理人就提出了“特调”的想法。“越来越多商铺主动参与到与银杏相关的内容共创中来。”缪菁告诉记者，在11月底的银杏市集中，有一家中医相关的摊位主理人用银杏叶做穴位图，与消费者互动热络。“我记得有一个带着孩子的阿姨，参与我们市集的集章活动。从第一个商铺集到最后一个。她把每个商铺的任务都完成了，而且很有消费力，大包小包提回家。”
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作者: 蔡芸庆 2025年12月11日 15:32
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