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以“文旅+”跨界融合为核心，山西推动业态创新、产品扩容与体验升级。助力太原市、运城市成为国家文旅消费试点城市，培育一批国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区。打造《又见平遥》《太行山上》等优质旅游演艺项目，《又见平遥》入选全国旅游演艺精品名录。孵化50家文创企业、100余家研发机构，设计300余个原创IP版权，开发3700余种产品。培育康养游、乡村游等一批国家级品牌新业态。

山西搭建新载体、完善新平台、拓展新空间，推动文旅市场规模跨越式增长。五台山、云冈石窟等国际旅游目的地影响力扩大，实现国家级旅游度假区、国家级滑雪旅游度假地“零的突破”，A级景区从237家增至462家，5A景区从9家增至12家，6947家文旅经营单位、1303家旅行社、1.5万名持证导游构建起全域服务体系。

依托历史文化与文物资源，山西以品牌塑造、创新营销、市场拓展推动文旅“出圈”。联动新媒体开展精准营销，举办“东方甄选”“与辉同行”山西行专场直播，借势热门IP推出“跟着悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游记”等主题活动，文旅话题流量屡登热搜。深化协同合作，巩固传统客源，发起“好邻居多走动”“晋行时引客计划”等活动，深化国际合作，用好240小时过境免签政策，提升山西文旅知名度与美誉度。

山西秉持“以客为尊”理念，通过制度保障、设施升级、服务提质营造满意的出游环境。同时形成文旅部门牵头，多部门协同的大文旅格局。建成1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路，形成全域旅游公路网，新建、改扩建旅游厕所5191座，实施“畅联山西信号升格”专项行动，建成智慧旅游云平台，开展整治行动，建立“好差评”和游客满意度调查闭环机制，守牢安全底线，打响“旅游满意在山西”品牌。

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